互聯網之所以吸引人，在于它是全世界資源共享的平臺，同時它的頁面呈現效果是動態(tài)的，甚至是有聲音的，可以互動參與的，還有令人驚奇的無法預知的下一秒將呈現出的頁面效果，這是網頁設計和平面設計最大的區(qū)別。因此，在設計網頁時，設計者應該更多地從視覺關懷的角度進行網頁設計，使之更具人性化訴求。
網頁美術設計，是指網頁設計者根據網頁所要表達的主題，將大量信息通過歸納、整理、美化設計，使頁面視覺漂亮、網頁信息有條理，從而提高網頁的閱讀效率和信息搜索率。網頁設計者不僅要掌握基本的網頁制作技術，還需要掌握網站的風格、配色等網頁美術設計原理，依照項目設計的目的和需求，自覺地對網頁的構成元素進行藝術構思，是一種創(chuàng)造性思維活動，以創(chuàng)造出藝術化、人性化的網站頁面為目的。
網頁的美術設計在整個網站設計過程中是很重要的一個環(huán)節(jié)，美術設計有特色的網站更能得到瀏覽者的青睞。經測定，網站瀏覽者在網站首頁上停留的時間長短，通常以第一感覺（視覺）來評判，進而決定是否點選、進入網站觀看內容，這一時間一般維持在2秒鐘左右。此時，在極短的時間內，網站是否能給人留下好的印象，就在于它呈現出的整體視覺感受、內容、設計風格是否吸引瀏覽者從而迸入網站瀏覽。而掌握網頁視覺美感的基礎，則是將圖形、文字和色彩作為網頁視覺設計的基本元素進行編排，并根據不同網站形式風格的特征進行差異性設計。通過圖形、文字、色彩等基本元素的創(chuàng)造性編排，產生了不同的網站視覺風格。