在開(kāi)始之前，你的搜索營(yíng)銷計(jì)劃需要有清晰的目標(biāo)。尋找一個(gè)長(zhǎng)期的解決方案還是通過(guò)一次“短平快”的行動(dòng)來(lái)提高幾個(gè)關(guān)鍵詞的排名？你希望只做幾個(gè)活動(dòng)還是要覆蓋幾十個(gè)（或者上百個(gè)）產(chǎn)品線？如果沒(méi)有事先問(wèn)自己這些問(wèn)題，你很有可能會(huì)采取錯(cuò)誤的行動(dòng)。

       有時(shí)候，這些問(wèn)題是假設(shè)的。如果你讀這本書(shū)是因?yàn)楣灸骋粋€(gè)主管命令你去“搞定搜索”（有時(shí)會(huì)發(fā)生這種事），你會(huì)知道這個(gè)計(jì)劃的機(jī)構(gòu)范圍——將會(huì)覆蓋這個(gè)主管所管理的機(jī)構(gòu)。

       不過(guò)多數(shù)情況下，需要你來(lái)提出建議，因此你需要仔細(xì)了解自己的現(xiàn)狀。要想為搜索營(yíng)銷計(jì)劃范圍做一個(gè)明智的決定，必須同時(shí)考慮機(jī)構(gòu)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)。我們先從對(duì)規(guī)模的考慮開(kāi)始。

       規(guī)模很重要

       因?yàn)槊總€(gè)公司是不同的，大型和小型公司在搜索引擎營(yíng)銷上面，通常所面對(duì)的挑戰(zhàn)是不通的。（如果你的組織是中等規(guī)模，你可能會(huì)兼有兩者的問(wèn)題。）因?yàn)檫@些問(wèn)題是普遍的，你的公司可能有一些自己特有的問(wèn)題，但是了解別人錯(cuò)在哪里也會(huì)幫你分析自己的情況。

       通常情況下，大型組織在營(yíng)銷上有優(yōu)勢(shì)，但是小型公司在搜索營(yíng)銷上處于更有利地位。比起來(lái)其他營(yíng)銷領(lǐng)域來(lái)，搜索是一個(gè)更加平等的競(jìng)技場(chǎng)。讓我們來(lái)調(diào)查搜索營(yíng)銷成功的要素，并看看它們是如何與公司規(guī)模有關(guān)的。